Mówi się nieraz: „Wesoło jak na jarmarku". Jarmark bowiem kojarzy się z radością i zabawą. Na jego obraz składają się: karuzela, rzucanie do celu, teatr kukiełkowy, różne pokazy i kramy z wszelkiego rodzaju dobrami. Współczesnym odpowiednikiem tradycyjnego jarmarku jest często tzw. wesołe miasteczko. Znane wesołe miasteczka istnieją np. w Blackpool, na Coney Island w Nowym Jorku czy w Ogrodach Tivoli w Kopenhadze. Kontynuacją dawnych lokalnych jarmarków są też targi organizowane raz lub dwa razy do roku, które stanowią okazję do zaprezentowania lub kupienia towarów. Niektóre targi dotyczą jednej tylko branży, jak np. targi końskie w Stow-on-the-Wołd, w Gloucestershire w Anglii.